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DIE aufgabe war, ein kompetenzzentrum für elektromobiliät im premium-segment zu eröffnen. Die große herausforderung dabei war, eine gestaltung zu definieren die sowohl der marke BMW als auch der marke MINI gerecht wird und sich im AUDI-Dunstkreis Ingolstadt stark positioniert.
2023
- Konzeption - Design - Creative Direction
Das Design sollte leise in der Aufmachung sein, damit der Premium-Charakter erhalten bleibt. Trotzdem auch laut in der Anmutung um dem Selbstverständnisse gerecht zu werden. So entstanden ein einprägsamer Name mit einem starken Markenkern in reduziertem Look & Feel – eine großen Spielwiese für erfrischende Kommunikation.
Mit einer ungewohnten, pragmatisch positiven Ansprache und einem reduzierten aber starken Design hat sich die Marke etabliert. Im 360°-Multichannel Konzept entstanden Assets die eine abwechslungsreiche und zeitgemäße Kommunikation in allen Kanälen ermöglicht. Erfrischende Texte, passende Animationen und Bewegtbild befähigen die Marke, authentisch im Social-Media aktiv zu kommunizieren.
EFFEKTE
Die Marke ist erfolgreich gestartet und weiter gewachsen. Die Brand-Identity wurde in sieben Autohäusern im süddeutschen Raum ausgerollt und ist fester visueller Bestandteil des Interieur-Designs, von Veranstaltungen oder PR-Maßnahmen im klassischen BtoC-Bereich. Mittels Online- und Offline-Assets führt die interne Marketing-Abteilung eigenständig und konsistent die Kommunikation fort.
Im Oktober 2024 wird das Premium-Portfolio der Marke neben BMW und MINI um die Marke XPENG erweitert.
